Le paiement en ligne fait sa pub !

Le paiement en ligne fait sa pub !

Au printemps dernier, les téléspectateurs français, italiens et espagnols ont pu apercevoir la première campagne de publicité du service de paiement en ligne Paypal. L’objectif ? Se faire connaître du grand public en mettant en avant les cyberacheteurs.

Même si le commerce en ligne s’effectue encore principalement via un ordinateur, les achats effectués depuis un téléphone mobile progressent très rapidement. D’après une étude mondiale de GlobalWebIndex, plus du tiers des cyber-acheteurs adultes utilisent désormais leur mobile pour faire leur shopping. Et chaque mois, ce ne sont pas moins de 40% des internautes qui se connectent à une boutique en ligne sur mobile.

Aujourd’hui, la majorité des sites de e-commerce propose la solution de paiement Paypal. A travers cette campagne de publicité, Paypal souhaite dorénavant séduire les consommateurs. Ce sont donc les cyberacteurs qui sont mis en avant dans des situations de la vie courante, situations plus ou moins cocasses d’ailleurs.

Après les professionnels du e-commerce, le moyen de paiement veut maintenant séduire les consommateurs

Les consommateurs derrière leurs écrans sont censés découvrir la manière dont le e-commerce simplifie la vie au quotidien, en permettant d’acheter des produits originaux au meilleur prix tout en bénéficiant des avantages du magasin dit traditionnel (renvoi facile d’un produit, remboursement si l’article ne convient pas,…).

Jean-François Rochet, directeur marketing chez Paypal, explique que la marque tente de séduire de nouveaux clients en les encourageant à tester cette nouvelle expérience de paiement, mais également d’inciter ses clients actuels à utiliser davantage ce service. Simplicité, confort, sécurité et rapidité : ce sont les valeurs  que souhaite véhiculer le service de paiement en ligne. C’est l’agence Havas Worldwide qui a réalisé la campagne en respectant le nouveau positionnement de Paypal axé sur la « People Economy ». Le message est basé sur l’Homme, sa perception et sa manière de gérer son argent. C’est sur un ton humoristique que les spots sont mis en scène. Le geste et l’usage sont accentués au détriment de la parole, pour faire un clin d’œil au cinéma muet et aux comédies britanniques. Recevoir un pull de la mauvaise taille et devoir le renvoyer, recevoir un objet cassé,… des situations qui permettent d’illustrer les bénéfices du paiement Paypal.

Rappelons que Paypal, qui existe depuis 1998, traitent plus de 11,5 millions de paiements par jour. Les 162 millions de comptes actifs à travers le monde profitent d’un écosystème ouvert et sécurisé où particuliers et entreprises réalisent des transactions sécurisées en ligne.

On imagine que cette campagne publicitaire devrait donner des idées à d’autres acteurs de solutions de paiement en ligne et, par la même occasion, participer à l’essor de ce type de règlement.

La démocratisation des moyens de paiement en ligne s’accélère !